PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI TOKO KOSMETIK AIS BEAUTY KOTA RANAI

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan guna mengidentifikasi dampak dari label halal pada ketertarikan pembelian konsumen terhadap produk cosmetic Wardah yang dijual di Toko Ais Beauty Kota Ranai. Dasar pemikiran studi ini berpijak pada semakin tingginya kepedulian masyarakat, terutama kalangan konsumen muslim, mengenai urgensi pencantuman sertifikasi halal pada produk cosmetic yang dipakai. Studi ini menerapkan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui distribusi angket kepada pembeli produk Wardah di Toko Ais Beauty. Informasi yang terkumpul diolah memakai teknik regresi linear sederhana. Temuan studi memperlihatkan bahwa variabel label halal memberikan dampak positif serta signifikan pada ketertarikan pembelian konsumen, ditandai dengan angka t-hitung mencapai 19,936 yang melampaui t-tabel 1,665 beserta angka signifikansi 0,001 < 0,1. Kondisi ini memvalidasi bahwa hipotesis dapat diterima. Fakta tersebut mengindikasikan bahwa sertifikasi halal mempunyai pengaruh yang positif dan bermakna terhadap intensi konsumen dalam melakukan pembelian. Kondisi ini ditunjukkan melalui angka korelasi yang diuji mempergunakan SPSS 25.0 dengan hasil 0,931 yang menunjukkan keterkaitan sangat kuat. Konklusi dari riset ini ialah sertifikasi halal menjadi salah satu elemen krusial yang mempengaruhi ketertarikan pembelian konsumen pada produk cosmetic Wardah